实体店老板注意！微信位置 POI 别浪费了，让视频号流量直接进入你的小程序！

你有没有发现，现在越来越多实体商家开始做视频号了？

有人每天拍门店环境，有人拍产品制作过程，有人通过视频号直播卖货，还有人邀请达人、探店博主帮忙宣传。

视频确实能带来曝光，但很多商家忽略了一个很重要的问题：

用户看完你的视频之后，怎么才能最快找到你的门店？又怎么才能直接进入你的店铺下单？

如果用户看完视频，还需要自己搜索店铺名称、询问地址、添加微信，最后再想办法下单，中间的每一个环节都有可能流失客户。

其实，微信早就提供了一种值得实体商家关注的能力——微信位置 POI 服务。

它可以让你的门店位置出现在微信的多个使用场景中，并通过位置页面配置相关服务，将用户直接引导到自己的微信小程序。

对于餐饮店、生鲜店、便利店、服装店以及各类实体商家来说，这可能是一个不应该错过的微信流量入口。

一、什么是微信位置 POI？为什么值得商家关注？

POI，全称 Point of Interest，简单理解就是地图上的兴趣点，也就是我们平时看到的商家门店位置。

微信位置 POI 不只是一个简单的地图地址。

商家完成门店位置认领后，还可以根据微信平台支持的规则，为门店位置配置相关服务，并关联自己的微信小程序。

这样一来，用户看到你的门店位置时，不仅可以查看门店名称、地址、联系电话等信息，还可以通过位置页面中的相关服务入口，直接进入你的小程序。

例如：

• 用户想点外卖，可以点击「外卖」进入小程序选购商品。

• 用户想提前下单，可以点击「预点单」在线提交订单。

• 用户想自己到店取货，可以通过「到店自取」完成下单。

• 商家经营团购业务，也可以根据实际配置提供相应的团购服务入口。

以前，门店位置主要解决的是让客户找到你；现在，通过 POI 相关服务配置，还可以进一步让客户找到你之后直接进入小程序消费。

这才是微信位置 POI 对实体商家的真正价值。

二、微信位置 POI 能给商家带来哪些好处？

1. 视频号发布视频，给门店增加一个流量入口

现在做实体生意，视频号已经成为很多商家宣传门店的重要渠道。

比如：

餐饮店可以拍摄菜品制作、门店环境、特色招牌菜；生鲜店可以展示每天的新鲜食材；服装店可以发布新品上身效果；便利店可以分享商品优惠活动。

当商家发布视频时，可以根据平台支持的功能关联自己的门店位置。

用户观看视频时，就有机会通过视频中的门店位置进入微信位置详情页面，再通过相关服务进入商家自己的小程序。

这意味着什么？

你发布的不再只是一条展示商品的视频，还可以成为一个连接门店和线上交易的入口。

用户看到视频，对你的商品感兴趣，不需要再费劲搜索店铺，便有机会直接进入小程序浏览商品、查看价格和提交订单。

视频负责吸引用户，微信位置负责连接门店，小程序负责承接订单。

2. 一个门店位置，多个视频号都可以参与推广

这个功能还有一个很值得商家关注的地方：门店推广不一定只能依赖自己的视频号。

例如，你经营一家餐饮店，可以邀请：

• 自己的员工发布门店宣传视频；

• 本地探店达人拍摄门店体验；

• 合作主播发布门店特色菜品；

• 多个推广人员共同宣传门店活动。

在符合平台规则和功能支持的情况下，不同推广人员可以在视频内容中关联同一个门店位置。

这样，用户无论是从哪个视频号看到你的门店，都有机会通过门店位置找到对应的微信位置页面。

对于想做同城推广、达人探店和矩阵式短视频营销的商家来说，这相当于为门店增加了更多推广触点。

以前找达人拍视频，用户看完可能只记住了某道菜或者某件商品；现在还可以通过门店位置，让用户进一步找到你的店铺。

3. 不只是视频号，微信多个场景都能连接门店

很多商家可能认为微信位置 POI 只能用于视频号，其实它的应用场景并不局限于视频内容。

根据微信位置服务的相关能力，门店位置还可以出现在微信聊天、朋友圈、公众号贴图等位置相关场景中。

用户看到门店位置后，可以进入对应的位置详情页面，了解门店信息及已配置的相关服务。

这意味着，你经营的门店有机会通过更多微信场景触达潜在客户。

例如：

朋友在微信群里分享一家餐饮店的位置，其他人点击位置就能查看门店信息；商家在朋友圈宣传新品时，也可以结合门店位置，让感兴趣的用户进一步了解门店。

一个门店位置，可以成为连接多个微信使用场景的入口。

相比单纯依靠用户记住店铺名称、电话号码或者搜索关键词，这种方式能够让用户少走一些弯路。

4. 最重要的一点：可以跳转到自己的小程序，直接承接流量！

前面介绍的功能，解决的主要是门店曝光和用户访问问题。

但对于真正做生意的商家来说，流量来了之后，能不能把用户留下来、能不能产生订单，才是最重要的。

这也是微信位置 POI 与微信小程序结合后最有价值的地方。

商家可以根据自己的业务需求，为门店位置配置不同的服务入口，将用户引导至自己的小程序。

例如：

餐饮行业：

用户通过视频号看到美食视频，点击门店位置，再点击外卖服务，直接进入小程序选择菜品、提交订单，商家后台接收订单后安排制作和配送。

生鲜行业：

用户看到商家发布的水果、蔬菜等产品视频，进入门店位置，再跳转到小程序商城，浏览商品、购买套餐、选择配送方式。

便利店、超市：

用户通过门店位置进入小程序，在线选购日用品、零食及生活用品，实现线上下单、门店自提或配送到家。

服装行业：

用户通过视频号看到新品展示，点击门店位置进入小程序商城，查看商品详情、选择尺码和颜色，完成线上购买。

你会发现，这种模式最大的优势在于：

商家不需要只停留在视频宣传阶段，而是可以把微信里的曝光机会，进一步转化为自己的小程序访问和交易机会。

而且，小程序是商家自己的经营载体，能够结合实际业务配置商品、会员、优惠券、积分、订单管理等功能，持续经营自己的客户。

三、为什么建议商家尽早布局微信位置 POI？

现在很多商家做线上推广，往往把精力集中在拍视频、做直播、找达人、投广告上。

这些方式当然有价值，但如果只关注内容曝光，却没有设计好用户后续的访问和购买路径，实际上会浪费不少潜在的成交机会。

我们可以把整个经营链路拆解一下：

第一步：内容引流。

通过自己的视频号、达人探店、短视频矩阵等方式，持续展示门店、商品和优惠活动，吸引潜在客户。

第二步：位置连接。

在平台支持的场景中关联门店 POI，让用户能够通过门店位置进一步了解商家。

第三步：小程序承接。

通过位置页面中的相关服务入口，将感兴趣的用户引导至自己的微信小程序。

第四步：订单转化。

用户在小程序中浏览商品、领取优惠券、在线下单，商家通过后台处理订单、安排配送或到店核销。

第五步：客户持续经营。

结合小程序会员、积分、优惠券、分销等营销功能，促进客户复购，让一次流量访问有机会变成长期客户。

这才是一套相对完整的微信生态经营思路。

当然，微信位置 POI 并不意味着配置完成就一定会获得大量流量。它更像是为商家增加了一个可以长期利用的线上入口，最终效果还需要结合视频内容质量、推广频率、门店服务能力及用户需求共同决定。

四、妙铺小程序，帮助商家把微信流量转化为实际订单

如果你已经在做视频号推广，或者准备通过短视频、达人探店等方式拓展线上客户，那么除了做好内容推广，也建议提前准备好承接流量的小程序。

妙铺是一款专注于微信生态的小程序 SaaS 系统，拥有丰富的行业模板及经营功能，可以帮助不同类型的商家快速搭建自己的微信小程序。

结合微信位置 POI，商家可以根据经营需求搭建：

• 外卖点餐小程序： 商品展示、在线点单、配送管理、订单处理。

• 商城购物小程序： 商品上架、在线支付、物流配送、订单管理。

• 到店服务小程序： 在线预订、到店自取、预约及核销。

• 会员营销小程序： 会员等级、积分、优惠券、储值及客户复购。

• 分销推广小程序： 邀请推广、分销佣金、客户裂变，拓展更多销售渠道。

通过妙铺搭建自己的小程序，再结合微信位置 POI 服务，商家就可以尝试打通从微信内容推广、门店位置展示到小程序下单的经营链路。

不要只顾着拍视频、做曝光，更要提前想好客户看完视频之后，怎样才能方便地找到你、进入你的小程序，最终完成消费。

微信生态中有很多值得商家挖掘的流量入口，微信位置 POI 就是其中一个值得关注的方向。

尤其是餐饮、生鲜、零售、便利店等拥有实体门店的商家，如果你正在做视频号推广，或者准备邀请达人帮你宣传门店，不妨了解一下微信位置 POI 的相关能力。

不要让客户看完视频就划走，也不要让感兴趣的客户还要自己搜索门店。

让门店位置成为流量入口，让自己的小程序成为交易阵地。

想了解如何认领微信门店位置，并将门店 POI 挂载到视频号视频中，让用户点击位置就能进入自己的小程序？

有需要的朋友可以在评论区留言，我来给大家分享具体的开通方法和配置教程！