微信小程序的商业价值你知多少?

发布于:2018-10-29 所属于:行业资讯

最近一两年,微信小程序可以说非常火。从目前的市场来看,开发、注册微信小程序的非常多,但是你真的知道它的商业价值吗?对于这个问题,今天妙铺小编从三个方面进行分析,让大家知道微信小程序的商业价值。

第一、从用户角度来分析。对于广大用户来说,微信小程序触及到了PC网页、H5、APP、公众号无法触及到的地方。可以说它的诞生帮助用户解决了一些特殊需求,如在用户没有时间、想控制手机内存空间等方面就发挥了价值,下面用三点来概括:

一是使用刚需低频服务时。它降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开,用完了关掉即可,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉,用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求。

二是使用线下服务时。一般在线下的价值,最让人关注。因为用户在线下消费的需求是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点餐时只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能完成点菜,不必下载APP、关注公众号、不用排队等等,同时加载速度、付款方式都要比H5快捷方便。这对于用户来讲,是最方便的方式。

三是满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间去下载APP常常让人觉得累,这时若使用小程序,就完全不用担心这种问题。

第二、从APP角度来分析。

1.对于低频率使用还未发展起来的APP来说,小程序却是一个好事情,因为微信能够提供较便宜且容易使用的资源,以及数以百万计的移动用户接触。毕竟对于这些企业来说,要么无法拥有自己的APP,要么有APP却没什么效果。然而大家都知道,APP本身可使用的频率比较低,若是使用了小程序就会增加用户时间、增加营销机会,如果先利用小程序来进行营销的话,可以吸引一部分用户,然后再引流到APP当中,这对企业来说小程序不但不是打击,反而是一个有价值的平台。

2.对于高频率使用的APP 来说,小程序虽然不用担心卸载方面的问题,但仍要在损失一定可营销、高体验的用户时间与多一个渠道带来的利益之间进行权衡,因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道,还是说他们为小程序做嫁衣。

3.对于中间的夹层即使用频次一般,简单工具类的APP来说,小程序也许是一个非常大的打击。而且通过从用户角度分析,知道了小程序适用的地方是低频、服务、刚需,那么小程序很可能会抢掉此类APP的用户。

第三、从线下商家角度来分析。对广大商家而言,微信小程序大部分的价值是来源于微信,因为微信能够将庞大的用户精准导流给商家,还能够为商家提供用户的喜好等重要信息。因此,就有人认为小程序的多数价值是隐藏于“线下”的。

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